@科技创新内容创作者丨墨言审校丨青萝
毫无疑问，今年最受瞩目的消费电子产品当属智能眼镜。
在最近举行的CES 2025展会中，智能眼镜成为了焦点。除了像雷鸟和Rokid这样的终端品牌外，还有诸如歌尔股份及亿境虚拟等供应链公司展示了它们的智能眼镜产品或解决方案。据统计，参与展示AR/VR/XR技术及相关产品的公司数量超过了312家。
根据「科技新知」的数据，在CES展会上亮相的智能眼镜种类多达59种，涵盖AI与AR领域。特别是具备拍摄功能的AI眼镜占据了相当大的比例，接近总数的一半，并且这一数字尚未计入那些仅展示了设计方案但尚未实际生产出产品的公司。
智能眼镜市场的火爆程度可以从各参展企业展位前持续不断的排队人群中窥见一斑。不少展商难掩兴奋之情，“我们看到许多科技领军企业的代表前来体验和交流。当前，智能眼镜被视为最炙手可热的人工智能及大型模型应用平台之一，预计今年该领域将实现从无到有的重大飞跃。”
CES通常被视为每年消费电子趋势的风向标，今年的情况显然为智能眼镜的竞争开启了序幕。然而，专家们的浓厚兴趣是否预示着消费者市场的大规模热销？智能眼镜能否避免像早期的智能耳机那样，出现高期待低销量的现象？AI技术是否会成为推动销售增长的核心动力？在不完全是竞争主导的情况下，诸如Rokid这样的国内新兴公司会在行业中扮演黑马的角色还是最终沦为失败者呢？
众多制造商纷纷抢占市场先机
自2012年Google Glass首次亮相以来，实际应用的智能眼镜产品已经走过了超过十年的发展历程。然而，直到最近几年，结合了时尚与科技创新的Ray-Ban Meta出乎意料地取得了巨大成功，并以299美元的价格在市场上脱颖而出，成为年度销售量突破百万大关的电子产品之一。这一现象也激发了一波新的智能眼镜热潮，让诸如Rokid、小度科技、雷鸟创新和影目科技等多家公司获得了更多关注。
实际上，在多数人的看法中，智能眼镜就是将芯片、蓝牙设备、音频组件、摄像头和电池等元件整合进普通的眼镜框架内。随着国内供应链的成熟化发展，不论是AI眼镜还是AR眼镜，甚至是当前最热门的结合了AI与AR技术的眼镜产品，在不关注用户体验的前提下制造出这类新产品变得相对容易许多。这种情形也使得智能眼镜行业的进入壁垒显著下降。
这次参展的智能眼镜厂商展现的产品与过去截然不同，它们不再是仅仅停留在理论阶段的概念设计，而是已经明确了量产时间并开始预售的实际商品。令人惊讶的是，这些产品的集中上市期正好落在今年第一季度末到第二季度初这段时间内。各家公司都异口同声地表示，他们希望在产品更加成熟和完善后再推向市场。
确实，在深圳制造一副质量尚可的智能眼镜并非难事，但要开发出一款在使用体验上几近完美的产品则绝非易举。从镜框材质选择、整体重量控制、鼻托舒适度设计以及防护等级和外观美学等硬件层面，再到音频技术处理、图像显示效果优化、信息传输效率提升、人工智能应用实现与功耗管理及构建丰富应用程序生态系统的软件方面，每一环节都需投入大量的人力物力进行研究解决。
事实上，即便是像Meta这样的公司推出的智能眼镜，在图像质量、电池寿命、重量以及与墨镜融合等方面仍面临一些挑战。因此，并非所有人都能轻易地在这个领域取得成功。然而，得益于各制造商的迅速改进和技术更新，该行业已开始朝着更加明确的方向发展。
观察市场趋势和CES展览上的产品展示可以发现，具备AI拍摄功能的眼镜技术已经日趋成熟，并率先实现了商业应用。据洛图科技（RUNTO）的数据预测，在2024年，全球AI可摄眼镜的出货量将达到200万台；而到了2025年，随着雷鸟V3和闪极拍拍镜等新产品的陆续推出以及中国市场热度的提升，预计该类产品的全球销量将增长70%，达到约340万台。
类似于Rokid Glasses与雷鸟X3 Pro这类集成了拍照与显示功能的AI加AR眼镜的大规模商业化生产，在近期仍需克服诸多困难。然而，具备拍摄功能的智能眼镜率先在消费市场出现，有助于提前培养用户的认知和接受度，从而为未来AI加AR技术的发展奠定基础。
根据洛图科技（RUNTO）的预测数据，预计到2024年全球将生产大约78万台AR眼镜，并在随后的一年内，即2025年，这一数字预计将增长至110万台，增幅约为41%。
这些变动与信息表明，智能眼镜正处在爆发的前夜。各大制造商已蓄势待发，意图在这片即将蓬勃兴起的市场上占据有利位置。然而，对消费者而言最核心的疑虑在于：投资于人工智能真的划算吗？
技术过载还是市场需求不足？
如今，在参与”百镜争锋”的众多选手中，不论是具备显示功能还是配备摄像头的产品，它们无不将人工智能作为其技术基石，并努力在市场上描绘一幅以AI革新视觉体验的画面。
从「科技新知」的角度来看，这一构想尚未达到广泛应用的程度。原因显而易见：如果这项技术确实能革新眼镜行业的话，那么早期的Google Glass就应该已经取得了显著的成功，也就不会轮到Ray-Ban Meta崭露头角了。
2012年推出的Google Glass已经配备了内置处理器、GPS定位、摄像头、透明显示屏及微型投影系统等组件，并能够实现发送和接收短信、查看天气状况与交通情况、进行语音通话以及支持视频直播和通过声音指令拍摄照片等功能。相比目前市场上出现的智能眼镜，除了在人工智能方面稍显不足外，在其他功能上几乎无异。如果技术优势是决定性因素的话，那么Google Glass本应在十多年前就已经风靡全球了。
当比较Google Glass与雷朋Meta时，很明显可以看出，导致Google Glass失败的原因在于其设计不符合传统眼镜的外观标准。
功能的增加导致眼镜的尺寸和外观设计不尽理想。而且，在13年前，社会尚未广泛接触移动互联网。因此，一款能获取个人隐私的产品并未得到公众的认可。当时的Google Glass遭遇了大量投诉和法律问题，禁止在银行、电影院、办公室及餐馆等公共场所使用。
由于智能眼镜带来了不便的使用体验、高昂的价格以及诸多限制，其实际价值大打折扣。因此，“时机不当”成为了Google Glass未能成功的主要因素。
13年之后，更加紧凑且性价比高的Ray-Ban Meta获得了巨大成功，众多公司都在竭尽全力模仿它的成功模式，特别是其中的一些增强现实设备制造商表现得尤为积极。
从事AI+AR眼镜制造的企业通常拥有丰富的AR技术和产品经验，并普遍看好将AR与AI融合的发展方向。例如，在新品发布会中，无论是Rokid还是XREAL的高层都曾表达过类似的观点：认为AR为AI提供了一个理想的展现平台。
拥有增强现实成像技术的一个显著优势在于其能提供更佳的视觉体验及扩展的虚拟显示屏面积。此外，通过结合使用如戒指型设备等配件，还能支持基于手势的操作功能。
从「科技新知」的角度来看，人工智能并不能被视为智能眼镜的核心优势，原因在于一个尚未解答的问题：为何人们必须通过眼镜来感受人工智能的应用，而不能继续利用更为人熟知的智能手机呢？
相较于智能眼镜而言，智能手机拥有更强大的SoC处理能力、更大的显示屏以及更为优质的摄像头系统，在感知与计算方面明显优于前者，并且提供了更好的隐私保护。而在实际的应用场景中，尽管智能眼镜带来了便利性，但想要找出其更多的优势却显得较为困难。
用户购置智能眼镜的核心动机并非源自于AI本身，这一点在Meta公司的观点中得到了体现——他们认为Ray-Ban Meta的重心在于打造优质的眼镜产品，并寻求合适的方法嵌入智能化科技元素，而非首先追求尖端且吸引眼球的技术，之后再考虑如何与时尚设计相融合。
毫无疑问，智能眼镜技术尚处起步阶段，在设计和功能方面存在多种发展方向。然而关键问题是，在CES展会上亮相的大多数产品还未实现大规模生产上市。因此，这些智能眼镜的实际人工智能应用效果如何，还需进一步观察验证。
显然可知，对于智能眼镜而言要畅销，则首要前提是必须适应市场需求。换言之，它的设计应先满足时尚与舒适的双重标准才能称得上是优秀的产品；智能化仅仅是其次要考虑的因素而已。真正的卖点在于使用者戴上的直观感受和体验效果，而不是仅仅依赖其内置的科技特性。
市场竞争中的重要教育之战
位于当前市场的交汇点上，尽管智能眼镜领域似乎已经克服了技术障碍，然而要想诞生一款引领潮流的现象级消费品，仍面临诸多挑战。
目前市场上，智能眼镜主要被视为一种潮流配饰。Ray-Ban Meta取得成功的根本原因，在于它首先是一款极受欢迎的Ray-Ban眼镜，其智能化特性仅仅是为这款产品增添了额外的价值。
近期，在一场财报电话会议上，眼镜行业领军企业Essilorluxottica披露，他们同Meta联合开发的Ray-Ban Meta智能眼镜在欧洲、中东及非洲地区的雷朋专卖店中占据了销量冠军的位置，这些销售点覆盖了该区域60%的店铺。消费者通过实体店内的比较试戴体验，实际对比传统RayBan眼镜后做出了购买决定。
这同样表明，产品的销售量在很大程度上受到消费者对各种类型的眼镜长期以来持续需求的影响。statista的数据预测显示，至2024年全球眼镜市场的总收入将达到1486亿美元，并预计该市场将在2028年前维持一个每年平均增长率为4.04%的趋势。
美洲市场及欧洲市场对于眼镜的重视尤为突出。得益于较高的经济收入，美国消费者倾向于在个人健康与时尚配饰如眼镜上投入更多资金。据数据统计，在2023年度，美国的眼镜行业市场规模达到了约338.3亿美元，并预期至2028年该规模将进一步扩大到大约373亿美元。
实际上，现在用过去购买一款常规Ray-Ban太阳镜的钱就能得到一款智能化的版本，这正是推动Ray-Ban Meta热销的关键因素之一。更重要的是，Ray-Ban品牌本身已经拥有一个庞大而稳定的客户群体和市场份额。
在国内市场中，大多数眼镜的价格通常不超过500元。因此，售价大约为2000元左右的智能眼镜，并不能被视为传统眼镜的一种简单提升；相反，它们似乎代表了一个全新的类别，并应以销售消费电子产品的方式来推广和营销这些产品。
消费电子领域最迫切需要的是对市场的培养与教育，并非一蹴可及的过程。在此进程中，像Rokid这样的新兴公司不仅要面对产品持续优化的挑战，还需致力于构建生态系统和完善市场运营策略等多个方面的工作。此外，资金压力也是一大现实难题。在这个过程中，每家公司都有可能脱颖而出成为行业黑马，但同时也存在被淘汰的风险。
因此，在考虑发货量这个重要标准时，成熟的海外市场更有利于智能眼镜公司在早期阶段进行产品分销。然而，这也要求公司具备高水平的品牌管理和销售渠道扩展的能力以应对挑战。
2025年标志着智能眼镜领域竞争的高潮，中国企业已在CES上展示了其强大的产品和技术实力。未来，“百家争鸣”的态势可能还会持续一段时间。要真正提升智能眼镜的用户体验，不仅需要在硬件、软件和算法上下功夫，品牌运营与市场教育同样面临巨大挑战。这一切将直接影响行业未来的走向以及哪些企业能够脱颖而出成为赢家，而哪些则会被淘汰出局。
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