12月21日最新研究表明，在营销领域的人工智能应用效果存在显著差异：完全由人工智能独立创作的广告能够大幅提高点击率，而仅对人工设计内容进行微调的尝试却收效甚微。更引人注目的是，一旦广告被明确标注为’人工智能生成’，其营销效果将骤然下降。
这项研究由纽约大学与埃默里大学的研究人员共同完成，揭示了两种广告制作方式的巨大差异：从零开始由人工智能独立创作的广告，在效果上远远超过那些仅用生成式技术对人工设计作品进行修改的广告。
在谷歌展示广告网络（GDN）的实际测试中，完全由人工智能生成的广告点击率比传统的人工制作对照组高出19%。该网络覆盖了数百万个网站、应用程序和视频平台，根据内容语境投放横幅广告。
相比之下，利用图像修复等技术对背景或人物进行修改的智能编辑类广告，非但没有提升效果，在部分情况下表现甚至更差。
研究人员认为，这一现象源于”输出限制”。在文本领域，人工智能对现有内容进行编辑通常能获得更好的效果，但在视觉领域则恰恰相反。
当用于修改现有图像时，人工智能模型受到严格的限制条件。研究表明，消费者会认为这类经过处理的广告缺乏真实感，而这种真实感的缺失会对购买决策产生负面影响。
反之，当人工智能从零开始进行创作时，可以自由掌控构图、色彩、风格和视角等视觉要素。数据显示，这些完全由人工智能生成的广告具有更强的视觉冲击力和吸引力，能够引发消费者更强烈的情感共鸣。
特别是在产品包装设计领域，人工智能的优势更加明显。实验结果表明，同时采用人工智能生成广告和人工智能设计包装的组合，在提升购买意愿和点击率方面表现最为出色。这说明，视觉类人工智能只有在对广告媒介（包括包装）进行整体化全新设计时，才能发挥最佳效果。
研究的第二项关键发现，可能对整个人工智能营销领域产生深远影响。鉴于欧盟《人工智能法案》要求明确标注AI生成内容，研究团队特别测试了此类标注对广告效果的实际影响。
测试结果表明，透明度与产品销量之间存在直接冲突：当广告被明确标注为’人工智能生成’或’人工智能编辑’时，其营销表现会显著下降。实地测试数据显示，与未标注的人工广告相比，披露了人工智能参与创作的广告点击率降低了约31.5%。即使两张广告图片完全相同，一旦消费者得知是由人工智能生成，其评价也会明显降低。
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