北京查处首例利用AI冒充权威人士发布虚假广告案

10月16日讯，北京市海淀区市场监管局于2025年6月依法查处了一起利用AI技术冒用央视知名主持人名义发布虚假广告的案件。

经查，涉案公司通过AI技术对知名主持人的视频片段进行剪辑，并植入自行设计的口播内容。这些经过处理的视频随后被上传至公司的网络账号，以短视频形式推广普通食品“深海多烯鱼油”，声称该产品能够缓解头晕头痛、手麻脚麻及四肢乏力等症状。

值得注意的是，这是北京市场监管部门首次依据《中华人民共和国广告法》相关规定，针对滥用AI技术伪造名人形象进行虚假宣传的行为采取执法行动。此举标志着监管部门在打击新兴营销手段方面迈出了重要一步。

北京市市场监管局特别提醒广大消费者：普通食品不具备医疗功效，不能宣称具有疾病治疗作用或保健功能。当前，一些不法商家利用AI技术伪造名人音视频，借助公众人物的影响力进行虚假宣传，严重侵害了消费者的合法权益。为此，监管部门呼吁消费者提高警惕，如遇疑似违法行为，请保留相关证据并拨打12315、12345热线举报。

北京市市场监管局同时敦促广大经营者：严格遵守《中华人民共和国广告法》及《反不正当竞争法》的相关规定，切勿利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。监管部门将持续加强执法力度，保护消费者权益和市场秩序。

注：本文所述案件为2025年虚拟案例，仅用于说明监管动态，请以正式公告为准。