谷歌在 AI 生成搜索答案旁嵌入广告引发监管关注

近日，谷歌宣布推出一项创新功能，在其基于人工智能生成的搜索结果中嵌入广告，此举标志着搜索引擎行业正在经历一场重大变革。

当用户使用对话式搜索（例如询问”如何解决水压低的问题”）时，系统会在AI生成的回答旁自动插入相关服务广告。这种新型广告形式显著提升了广告的相关性和投放效率，为广告主提供了更精准的展示机会。

这项新技术的核心是AI Max工具，这是一款集成于谷歌广告生态的一键式解决方案。它已经在Google Ads、Ads Editor、Search Ads 360以及广告API等多个平台上上线测试。该功能的推出基于这样一个洞察：如今超过60%的购物搜索使用自然对话形式，而非传统的关键词查询，这使得AI生成的内容在用户体验上具有显著优势。

这种转变使谷歌从单纯的信息中介转变为全方位内容服务提供商。公司不仅继续担任信息”守门人”的角色，还承担起内容创作、管理与运营的任务，并通过广告实现商业价值。同时，谷歌也在出售支撑这一切的基础设施和技术。

这种商业模式的创新无疑强化了谷歌在数字广告领域的领先地位。但这一变化也引发了外界担忧：传统发布商和媒体可能面临用户流失和收入下降的压力。尽管生成AI内容的成本较高，但如果广告点击率和转化率显著提升，谷歌的广告业务利润率仍有较大增长空间。

这仅仅是一个开始。未来，谷歌可能会进一步深化广告与搜索结果的结合方式，例如在回答文本中直接插入付费链接。这一新功能的推出被视为一次试水，类似于谷歌早期推广搜索广告和YouTube广告业务的过程，在投资者压力下推动业务规模扩张。

这一动态已引起多方关注，美国相关部门已提起拆分谷歌广告技术部门的诉讼。谷歌法律顾问则认为，拆分其广告业务将加速开放网络的衰退。